27.11.2022

Почему типографика важна в графическом дизайне?

Важность типографики в графическом дизайне невозможно переоценить. Типографика способствует удобочитаемости, иерархии и узнаваемости бренда. Давайте рассмотрим, как эффективно использовать типографику в графическом дизайне для достижения ваших целей.

Прежде чем мы углубимся в это, давайте начнем с повторения того, что такое типографика и для чего она используется. Типографика — это стратегическое расположение шрифта, чтобы сделать письменный язык читабельным и визуально привлекательным . Искусство типографики — один из самых важных навыков, которым должен овладеть каждый графический и веб-дизайнер. Это центральная часть любой формы дизайна, как печатного, так и цифрового.

Типографика имеет две основные цели в графическом дизайне. Во-первых, это способствует удобочитаемости, а во-вторых, помогает передать смысл, тон и настроение элемента дизайна. Другая функция типографики связана с эстетикой. Нас привлекает визуально привлекательный дизайн, чистый и приятный для глаз. Напротив, если дизайн занят, сбивает с толку и заставляет нас напрягать глаза, мы бежим в другую сторону. Таким образом, в наших интересах и интересах наших клиентов научиться эффективно использовать типографику в графическом дизайне.

Как использовать типографику в графическом дизайне

Для достижения всех показателей эффективной и визуально привлекательной типографики в графическом дизайне требуется четкое понимание основных принципов дизайна. Практикуясь, вы разовьете способность видеть хорошую типографику и станете лучше делать стратегический выбор в дизайне. Ниже приведены некоторые фундаментальные концепции, которые следует учитывать при использовании типографики в графическом дизайне.

Гарнитура против шрифта

Термины «гарнитура» и «шрифт» часто используются как синонимы. На самом деле, когда большинство людей говорят «шрифт», они на самом деле имеют в виду шрифт. Графическому дизайнеру важно понимать разницу между этими терминами.

Гарнитура — это семейство шрифтов. Некоторые знакомые примеры включают Times New Roman, Arial и Brush Script. Шрифт — это вариант шрифта, обычно полужирный, курсив или их комбинация. Примеры шрифтов включают Times New Roman Italic и Arial Bold.

Рисунок ниже помогает проиллюстрировать разницу между гарнитурами и шрифтами на примере Proxima Nova.

Proxima Nova — это гибкий шрифт, который включает в себя множество различных шрифтов.

Выбор и сопряжение шрифтов

Выбор и сочетание шрифтов для графического дизайна — это два навыка и формы искусства сами по себе. Выбранный шрифт или шрифты должны соответствовать настроению и тону сообщения и быть легко читаемыми. Если вы овладеете навыками выбора и сочетания шрифтов, ценность вашей работы по графическому дизайну достигнет новых высот.

При соединении двух шрифтов, по сути, есть два рекомендуемых способа. Первый — объединить два разных шрифта в один и тот же шрифт. Например, жирный заглавный шрифт для заголовков и его обычный аналог для основного текста. Другой вариант — выбрать два разных шрифта, которые контрастируют друг с другом. Например, без засечек для заголовков и с засечками для основного текста. Как правило, избегайте сочетания двух разных шрифтов или гарнитур с очень тонкими различиями; между ними должен быть видимый контраст.

Создание контраста

Контраст имеет решающее значение в графическом дизайне, особенно когда речь идет о типографике. Высокий цветовой контраст между шрифтом и фоном улучшает читаемость. Простой и эффективный пример контраста в типографике — черный текст на белом фоне. Тем не менее, есть много способов создать контраст с помощью стратегического использования цвета .

Другие способы создания контраста с типографикой — это сочетание разных гарнитур и начертаний шрифта (как обсуждалось выше) и изменение размера. Например, крупный заголовок контрастирует с небольшим основным текстом.

также вы можете воспользоваться  услугами типографии переходя по ссылке тут

Важность типографики в графическом дизайне.

Как вы знаете, преобразование текста в дизайн — это не просто копирование и вставка. Это требует как стратегии, так и хорошего взгляда на визуальную эстетику. Независимо от того, разрабатываете ли вы целевую страницу, обложку книги или логотип, вы можете потратить бесчисленное количество часов, просто играя со шрифтом. Почему мы вкладываем столько времени и энергии в типографику? Давайте рассмотрим восемь основных причин, по которым типографика важна в графическом дизайне.

1. Доставить сообщение

Графический дизайн — это визуальная коммуникация. С помощью типографики мы можем четко и разборчиво усилить посыл дизайна. В дизайне, который в основном основан на изображениях, типографика должна быть достаточно сильной, чтобы ее заметили. В дизайне с большим количеством текста нам нужно использовать типографику, чтобы различать разные разделы и привлекать внимание к важным сообщениям. В любом случае необходим преднамеренный и гармоничный баланс между различными конкурирующими элементами, чтобы быстро и легко донести основное сообщение.

2. Создайте иерархию

Одним из важных способов использования типографики в графическом дизайне является создание визуальной иерархии. Это часто достигается за счет изменения размера — самый большой элемент на странице, естественно, первым привлекает внимание. В графическом дизайне с большим объемом текста, таком как газета или брошюра, заголовки выделяются и привлекают внимание, поскольку они крупнее основного текста.

Другой способ создать типографскую иерархию — это сочетание разных шрифтов. Например, использование геометрического шрифта без засечек для заголовков и классического шрифта с засечками для основного текста. Стандартный подход заключается в создании трех уровней типографской иерархии: заголовки, подзаголовки и основной текст. На каждом уровне используется другой шрифт, а иерархия дополнительно устанавливается за счет размера.

3. Повысьте узнаваемость бренда

Мощная роль типографики в графическом дизайне заключается в создании и повышении узнаваемости бренда. Особенно это касается дизайна логотипа. Когда вы думаете о популярных брендах, таких как Coca-Cola, Harley-Davidson и Disney, вы можете легко представить себе их уникальный логотип.

Та же концепция справедлива и для других вариантов графического дизайна; например, простой шрифт без засечек, который Instagram использует для пользовательского интерфейса своего приложения. Создание узнаваемости бренда с помощью типографики помогает создать уникальную привязанность и ощущение близости между брендом и потребителем.

PS Хотите научиться использовать типографику и другие навыки для создания потрясающих, целевых веб-сайтов для ваших клиентов? Подпишитесь на наш бесплатный мастер-класс «Секреты веб-дизайнера».

4. Проявите индивидуальность

Некоторые шрифты, особенно в категории отображения, добавляют индивидуальности графическому дизайну. Преднамеренное использование типографики может указать, является ли бренд игривым, теплым, загадочным, резким, молодежным, изысканным и так далее. Поэтому важно понимать черты бренда или дизайн-проекта, чтобы использовать типографику, которая передает правильную индивидуальность.

Жирный и округлый типографика обычно используется для передачи игривости и дружелюбия в графическом дизайне. Напротив, тонкие и тонкие формы букв излучают изысканность и искренность. Немного потренировавшись, довольно легко понять характер данного шрифта и решить, подходит ли он для вашего проекта.

5. Окажите влияние

Типографика может оказать сильное визуальное воздействие. Есть много способов проявить творческий подход к типографике в графическом дизайне, чтобы произвести впечатление на зрителя. Его можно даже использовать таким образом, чтобы никакие другие вспомогательные визуальные эффекты не требовались для эффективной передачи сообщения дизайна.

Ниже приведены несколько примеров графического дизайна, в которых типографика занимает центральное место и оказывает заметное влияние. В этих примерах типографика по существу является искусством; требуется много навыков и художественных способностей, чтобы осуществить этот эффект.

6. Установите настроение и тон

Подобно тому, как типографика передает индивидуальность, она также помогает установить настроение и тон графического дизайна. Таким образом, типографика визуально выявляет ценности бренда без необходимости явно указывать, что это за ценности. Например, бренд, который ценит минимализм, может помочь передать эту ценность за счет использования современного облегченного шрифта без засечек.

Типографика также может усилить эмоциональный фактор текста. Изображение ниже представляет собой классический (и забавный) пример того, почему типографика так важна для создания настроения, тона и чувства.

7. Привлекайте внимание

Одна из самых важных ролей типографики — привлечь внимание к важным сообщениям. Типографика — это простой и эффективный способ выделить слово или фразу в дизайне. Некоторые способы привлечь внимание с помощью типографики включают увеличение размера, изменение цвета и изменение шрифта или начертания, чтобы он контрастировал с окружающими элементами.

В приведенных ниже примерах мы видим, как определенные области текста выделяются и привлекают внимание благодаря дизайну типографики.

8. Создайте гармонию и последовательность

Типографика помогает создать гармонию и последовательность в дизайне. В дизайне фирменного стиля важно создать визуальную согласованность на всех платформах. В веб-дизайне это выглядит как использование одинаковых шрифтов заголовков и основного текста по всему сайту. Визуальная согласованность создает профессиональный и обтекаемый вид и способствует узнаваемости бренда.

Гармония в графическом дизайне относится к визуальному балансу и непрерывности. Гармоничный дизайн прост в исполнении и эстетичен.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *